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高端茶葉包裝設計,靠什么取勝?

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發布時間:2022-09-01 17:08 作者:喀左包裝小編

  中國是茶的故鄉,國人愛茶,視之為“國飲”,正如梁實秋先生在《喝茶》中所言:“凡是有中國人的地方就有茶。”茶已成為中國的符號。定位高端的茶葉,除了質量過硬,包裝也是銷售、流通中的關鍵。別致的包裝是一種視覺享受,對于高檔茶葉來說有畫龍點睛的效果。今天巨人包裝來講一講,高端茶葉包裝的設計要點。

  一、材質

  高端茶葉包裝一般由內部和外部兩部分組成,內部是直接接觸茶葉的包裝,袋裝、光裝最為常見,外部是最能體現顏值的包裝,多為硬紙盒、金屬盒等。國內的花茶大多數采用瓶裝模式保存和運輸非常方便。而餅狀的茶葉多數是采用較為傳統的紙張直接包裝的方式。所以說在進行茶葉的外包裝的設計之前,還要著重考慮一下茶葉的具體種類和傳統情況下茶葉在人們心目中原有的包裝方式。

  茶葉在常溫環境中放置,很容易受潮,影響口感。因此在包裝中,首先要選擇防氧化、防潮的材質,最好還具有防高溫功能。茶葉內層包裝常見的材質包括純鋁箔、金屬罐等,這種材質遮光性好,阻隔性高。

  外部包裝的硬紙盒形狀好,顏值高,易于印刷,相較于金屬盒,性價比更高。金屬盒更堅固,可以重復使用,環保性更好,更能激發消費者環保的數據。

  二、輕奢是主流

  輕奢是高端的代名詞。高端茶葉市場中,將包裝打造出輕奢的概念,與產品之間更能相得益彰。

  輕奢是目前很新穎的一個觀念,即不是豪華,但又不是簡陋,要給人一種清爽的微端奢侈品的感覺,讓人覺得和這款茶是在享受生活。輕奢是一個偏高端的水平,符合高端茶葉面向的消費群體,更能滿足消費者的面子心理。

  輕奢可以去繁留簡,用文字呈現品牌的純粹,精致細膩。使用品牌+超級圖形,增加不同產品間的視覺差異,強化品類記憶。還要思考,如何為產品設計一個儀式,來滿足產品的調性,用以滿足客戶的歸屬感。

  三、文化底蘊

  中國茶文化源遠流長,古代文人墨客煮酒烹茶,吟詩作對,在國人心中,品茶是風雅之事。因此高端茶葉市場中,不同地區有不同的茶文化,不同品種的茶有不同的種植文化,茶葉的文化內涵影響了市場價值。

  因此在高端茶葉包裝設計中,每一款茶葉要打響自己的品牌,就必須要將自己的文化深入其中,只有把茶文化內涵滲入到茶包裝之中,才能夠做成好茶。

  傳統文化中山水、書法、龍鳳、云紋、剪紙、京劇等元素,在高端茶葉包裝中均有應用。具體在包裝的圖案設計上,可以刪繁就簡,采用簡潔明快的抽象化圖形創意方式來體現中國的傳統藝術元素,使茶葉包裝設計呈現出簡約、抽象、活潑的現代風格,充分體現茶葉包裝的個性化。

  總而言之,好馬配好鞍,好的設計才能更好的匹配高端茶葉,當然也要注重茶葉原有味道,味道和包裝雙加持,才能形成獨特的優勢,在市場中占據不敗之地。


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